شبکه‌های اجتماعی دیگر فقط جایی برای گفتگو یا سرگرمی نیستند؛ آن‌ها به بزرگ‌ترین میدان تبلیغات هم تبدیل شده‌اند. برندها هر روز تلاش می‌کنند صدای خود را در میان موج محتوا بلندتر کنند، اما همیشه این پرسش وجود دارد که واقعاً این تبلیغات چه بازخوردی دارند. بعضی پیام‌ها در چند ساعت وایرال می‌شوند و بعضی دیگر بی‌صدا از بین می‌روند. ما در گزارش «بررسی بازار تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی» به سراغ داده‌های تلگرام و اینستاگرام رفتیم تا رفتار کاربران را بررسی کنیم. این گزارش به فعالان تبلیغات کمک می‌کند تا بتوانند بهترین تبلیغ را در رسانه‌های اجتماعی منتشر کنند.

نقطۀ آغاز گزارش

مسئلۀ اصلی گزارش این بود که کدام رسانه‌ها بستر مناسبی برای انتشار تبلیغات هستند؟ برای پاسخ به این پرسش ابتدا نمایی کلی از وضعیت تلگرام و اینستاگرام را در سال ۹۹ بررسی کردیم. در تلگرام ۴۷ میلیون کاربر، به همراه ۱.۹ میلیارد بازدید و ۳ میلیون محتوای منتشرشده در هر روز شناسایی شدند.

در بین ۳۰ کانال برتر تلگرام، ۷ کانال خبری وجود داشت با ۱۴.۸ میلیون ممبر. سرگرمی، موسیقی و ورزش بیشترین تعداد کانال و مجموع بازدید را داشتند.

صفحات پرفالوئر اینستاگرام در دست چهره‌های مشهور بود. ۲۴ بازیگر، ۹ خواننده، ۲ ورزشکار و ۳ کمدین در این لیست بودند. بازیگران مجموعا ۱۵۴ میلیون فالوئر داشتند.

درآمدهای سرشار

در این گزارش درآمد کانال‌های تلگرامی و صفحات اینستاگرامی از تبلیغات را برآورد کردیم. در این مسیر با بررسی روزانۀ تعداد تبلیغات هر کدام و قیمت هر تبلیغ متناسب با زمان، جایگاه و تعداد فالوئر هر کدام، به برآورد نهایی رسیدیم.

در سال ۱۳۹۹، کانال خبر فوری (لوگوی قرمز) میانگین ۲۵۰ میلیون تومان در ماه در آمد داشت. این مبلغ برای آخرین خبر نزدیک به ۷۰۰ میلیون تومان بود. کانال خبر فوری (لوگوی سبز) بیش از ۶۵۰ میلیون تومان ماهانه درآمد داشت.

کانال‌های سرگرمی با وجود ممبر بالا اما درآمدهای کمتری داشتند. گیزمیز در سال ۹۹ ماهانه حدود ۱۵۰ میلیون تومان و گیلین گیلین کمتر از ۷۰ میلیون درآمد داشت.

درآمدها در اینستاگرام اما بسیار متفاوت و بیشتر بود. واینرهایی مانند محمدامین کریم‌پور ۳۵۰ میلیون، میلاد خواه بیش از ۳۵۰ میلیون و عرفان علیرضایی نزدیک به ۴۰۰ میلیون تومان در سال ۹۹ درآمد ماهانه داشتند.

بلاگرهای کودک یا مامی بلاگرها اما درآمد بسیار بیشتی داشتند. گونش راغب تا ۸۰۰ میلیون و پانیذ اسماعیلی تا یک میلیارد تومان درآمد ماهانه داشتند.

کوچ خبر‌خوان‌ها

مهم‌ترین یافتۀ گزارش تغییر مسیر کسانی بود که اهل خواندن خبر بودند. طبق بررسی روند تغییر تعداد ممبر کانال‌های خبری در تلگرام و تغییر فالوئر در صفحات خبری اینستاگرام، مشخص شد که دیگر تلگرام منبع خبری نیست و اینستاگرام جایگاه بهتری دارد. این یافتۀ ما در سال ۹۹ بعدا تایید شد. از سال ۱۴۰۲ تا کنون صفحۀ BBC فارسی در اینستاگرام بیشترین میزان فالوئر اینستاگرام فارسی را دارد و منوتو نیز از سال ۱۴۰۲ وارد ۱۰ صفحۀ برتر اینستاگرام شده است.

مواردی که مطالعه کردید بخش کوچکی از یافته‌های این گزارش بود. برای مطالعۀ گزارش کامل می‌توانید گزارش را دانلود کنید. همچنین برای سفارش گزارش مشابه می‌توانید فرم زیر را پر کنید.